"Os pesquisadores devem trabalhar com marketing científico"

        

Dez estudantes do Mestrado em Comunicação e Jornalismo Científico da UAA e Conacyt se formaram recentemente. (Cortesia)

        

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Para María Soledad Silva o marketing científico deve interessar os pesquisadores para que eles possam divulgar melhor seu trabalho e idéias na sociedade. Soledad é a melhor formada no mestrado em Comunicação e Jornalismo Científico realizada pela Universidade Autônoma da Assunção (SAU) e totalmente financiada pelos fundos do Conselho Nacional de Ciência e Tecnologia (CONACYT).

É um dos programas de pós-graduação da Conacyt, financiado pela ProCiencia, que visa melhorar as capacidades humanas em Pesquisa e Desenvolvimento no Paraguai.

O comunicador, que tem um diploma em marketing da mesma universidade, garante que existem diferentes estratégias e táticas de divulgação científica que possam interessar o público, mas que o importante é envolver todos os setores. Silva, que falou com Ciencia del Sur sobre seus estudos e o mesmo curso de pós-graduação, enfatizou que, por exemplo, as campanhas de saúde e ciência que estão sendo realizadas no Paraguai devem incluir programas na língua guarani, porque as pessoas ele aprecia melhor a informação científica quando ele é falado em sua própria língua.

– O que é o marketing científico?

De acordo com o que eu li em vários textos, especialmente dos teóricos atuais da disseminação científica, o marketing científico é para levar a ciência a diferentes públicos com o objetivo de fornecer conhecimento validado através de diversos estratégias adaptadas para a realidade de cada grupo, levando em consideração o idioma e o tipo de linguagem a serem utilizados. O "valor" dado à população é o conhecimento. Aqui, não perceberemos o lucro em troca, como acontece no marketing tradicional: o feedback ou o feedback seria o empoderamento desses públicos; que querem saber mais e desejam fazer parte da execução de qualquer estratégia de divulgação.

Se transmitimos informações científicas em um idioma estranho à realidade das pessoas, por exemplo, distribua cartazes sobre a prevenção de uma doença em uma linguagem pouco utilizada em um lugar e / ou com um vocabulário muito técnico, bem como muito texto e poucas imagens, não conseguiremos esse enraizamento para melhorar a qualidade de vida e muito menos para a ciência, o que seria o feedback neste caso. Devemos articular a estratégia de forma adequada, sempre pensando nas comunidades.

– Sempre ligado à disseminação científica?

Para contas resumidas, está intimamente ligada ao conceito de divulgação científica do e-book "Estratégias para divulgação científica" de José María Seguí, Luis Poza Luján e Miguel Mulet Salort, que é ] "Transmitir avanços, ideias, hipóteses, teorias, conceitos e, em geral, qualquer atividade científica ou tecnológica para a sociedade, utilizando os canais, recursos e idiomas apropriados para que possa compreendê-los e assimilá-los".

– Um pode mostrar algum ceticismo sobre o assunto, mas a ciência deve ser promovida de maneiras diferentes, sem medo de perder rigor ou relevância?

É normal dizer ceticismo, porque existe um estereótipo em relação a esta disciplina: "marketing é apenas vendas e / ou publicidade", é acreditado . Aqueles de nós que passaram nesta corrida sabem que é muito flexível. Alguns colegas vão pensar que não é aplicável à ciência e que estou enganado, mas concordo que não há coisa absoluta e que tudo pode ser adaptado a diferentes contextos.

A ciência pode ser promovida sem perder o rigor que a caracteriza, e depende muito da estratégia a ser usada e do público.

Por exemplo, em outros países, há um evento chamado "Pint of Science" que reúne jovens adultos em um bar para falar sobre ciência, seja saúde, engenharia, biologia, etc., e retornar a ele algo divertido e do dia a dia. Precisamente, essas estratégias servem para mostrar que a ciência não é apenas para um setor altamente exclusivo, mas que todos nós podemos acessá-lo e fortalecer-nos, sem perder sua relevância.

Soledad Silva foi a primeira de sua espécie no mestrado na Universidade Autônoma de Assunção. (Cortesia)

– Qual era a sua tese de mestrado?

O tópico da tese que eu escolhi foi "Comunicação preventiva das doenças transmitidas pelo mosquito Aedes aegypti através da disseminação científica" . Com este trabalho, descobri a importância de cientistas e comunicadores de saúde trabalhar "ombro a ombro" com as comunidades que compõem o território nacional, especialmente quando se trata de prevenção e controle de doenças.

Para que as mensagens preventivas comecem a afetar a população, é crucial conhecer as diferentes realidades do nosso país, a fim de elaborar as estratégias apropriadas; Conheça os apoios e formatos que melhor se adaptem às diferentes audiências, bem como os idiomas utilizados. Não podemos esperar resultados homogêneos positivos usando um único canal de comunicação para todos os níveis educacionais, por exemplo.

– O que você poderia provar?

A tese foi focada em investigar entomologistas especializados, em medicina e em comunicação sobre a importância de trazer ao público em geral ou informações não especializadas em linguagem simples sobre esse mosquito; Onde foi descoberto, por que é chamado Aedes aegypti, qual é o seu comportamento, quanto tempo ele vive, quais são as patologias que ele transmite e por que devemos nos concentrar neste vetor para evitá-los, como realizar ações preventivas e como fazer algo chamativo e fácil tarefas.

Lembro-me de que uma das respostas que chamou minha atenção, da experiência de um especialista que tenha vários anos de trabalho com pessoas, é que é extremamente importante levar a mensagem preventiva na língua guarani porque "isso afeta mais" e faz com que o interlocutor se sinta familiar e forçado a aprofundar a doença e a eliminar incubadoras do vetor.

No final da tese, percebi que isso levou a muitos outros tópicos que poderiam ser abordados de maneira representativa.

– O único aluno que veio do marketing, como foi fazer uma pós-graduação em pesquisa?

Foi bastante peculiar, porque não queria fazer um pós-graduação que tenha um relacionamento alto com a minha carreira básica, já que a maioria dos cursos de pós-graduação oferecidos se concentra em vendas ou administração comercial, e queria algo diferente para usar o Marketing como ferramenta de suporte.

Depois de um tempo eu descobri o chamado para este mestrado, olhei para o site da Conacyt para os assuntos que seriam abordados, a projeção que eu tive e outras características que me atraíam muito; Eu sempre gostei de saber e perguntar sobre o porquê das coisas, seja de ciência ou tecnologia, especialmente as mais recentes.

Ciência que sempre gostei, desde uma idade muito jovem, mas também criatividade; ambos poderiam se fundir de uma maneira excelente.

– Por que você escolheu o jornalismo e a comunicação científica especificamente?

Eu escolhi o jornalismo e a comunicação científica porque implica transmitir o conhecimento de maneiras diferentes, não apenas no estilo das comunidades científicas, mas na linguagem da comunidade; procurando a participação das pessoas no processo de ensino-aprendizagem.

– Todos os alunos foram bolsas de estudo do Conacyt na UAA?

Sim, todos nós que fazemos parte deste mestrado foram totalmente premiados pela Conacyt e nos formamos em tempo hábil, no total, nós tínhamos dez alunos. Nossa formatura foi em 28 de novembro de 2017 nas instalações da UAA, onde ofereci algumas palavras de agradecimento como a melhor formada do grupo.

– O que você estudou durante os dois anos de mestrado?

Estudamos uma mistura de jornalismo e pesquisa científica: epistemologia (particularmente o assunto que mais "abriu" minha mente), metodologia de pesquisa, comunicação social que foi ministrada pelo Dr. Benjamin Fernandez Bogado, comunicação de marketing integrada, linguagem científica, ética jornalística, entre outros assuntos. Nós tínhamos professores paraguaios e estrangeiros.

– Qual foi o desafio?

O mais desafiante foi a tese; a escolha do assunto, os procedimentos de aprovação pelo comitê científico, a eleição de tutores, o tempo limitado para o culminar da pesquisa, as mudanças emocionais que o processo de pesquisa dá, as distâncias para chegar à universidade no caso de alguns companheiros e vários sacrifícios que fazem parte de uma tese.

No meu caso, um problema familiar muito desafiador começou ao mesmo tempo que o modelo nasceu, e às vezes eu tive que escrever a tese no pátio de um sanatório; tempos compactos para conhecer o pessoal e acadêmico. Foi difícil, mas não impossível e, acima de tudo, valeu a pena.

– Como você avalia a situação do jornalismo científico no Paraguai nos últimos anos?

Eu o vejo como um menino que está apenas começando a andar. Graças a instituições como Conacyt e associações como a Sociedade Científica do Paraguai, a CEDIC, para citar alguns, além dos portais científicos independentes, nosso país está se movendo em um caminho seguro para a disseminação e disseminação da ciência.

Será um caminho longo e um pouco difícil, com a abundância de pseudociências ainda em um nível mais macro. A massa e os meios de comunicação alternativos desempenham um papel muito importante para tornar a ciência conhecida, bem como procurar intensificar sua incursão nos níveis mais básicos de educação para começar a mudar e progredir como país.

– A incursão do mundo digital ajuda mais ao jornalismo científico?

Sim, totalmente, com o mundo digital temos uma grande vantagem: interatividade. Graças às diversas plataformas e ao fácil acesso a elas, vemos com maior otimismo a transmissão do conhecimento, em qualquer formato. O feedback ou feedback está presente no ambiente digital, saberemos exatamente o que o público quer. É aqui onde a criatividade se funde com a ciência; As estratégias para promovê-lo.

Podemos ir além de um relatório científico ou uma crônica e escrever histórias para explicar fenômenos da natureza às crianças, por exemplo. Crie arquivos audiovisuais adaptados a diferentes faixas etárias para serem compartilhados por redes sociais e / ou sistemas de mensagens instantâneas, realizam eventos transmitidos ao vivo por video chamada para outros países, em suma, milhares de idéias podem nascer graças ao mundo digital para fortalecer o jornalismo científico da Século XXI.

– Os cientistas e os pesquisadores em geral devem estar mais envolvidos na disseminação da ciência?

Sim, eles devem. O mundo precisa de seus habitantes com conhecimento, ainda mais se for em benefício de todos. Voltando aos autores mencionados (e retornamos ao marketing), eles dizem que os cientistas devem "fazer marketing", isto é, tornar suas obras e descobertas visíveis para a sociedade.

Com a divulgação, o rigor científico é fortalecido e favorecido na frente de pessoas que não fazem parte desse "mundo"; é um convite para amar a ciência tanto quanto cientistas e pesquisadores.

A tese de Soledad foi "Comunicação preventiva das doenças transmitidas pelo mosquito Aedes aegypti através da disseminação científica". (Cortesia)

"É extremamente importante levar a mensagem preventiva na língua guarani porque isso" afeta mais "e faz o interlocutor se sentir familiar e obrigado a mergulhar na doença e eliminar locais de reprodução para o vetor que causa dengue".

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